Le véganisme dans le monde post-pandémique est devenu un mode de vie pour de nombreux Indiens. Le changement d’état d’esprit en étant éco-conscient et durable a conduit à différentes interprétations du véganisme, le confondant parfois avec le fait d’être végétarien. Cependant, c’est un choix de vie que beaucoup font soit pour des raisons éthiques, soit pour leur santé et celle de la planète. En tant que marques responsables dans cette ère transparente et numérique, il est de notre responsabilité d’éduquer les consommateurs et de faire connaître le concept pour favoriser son adoption.
Ce qui a commencé comme une tendance alimentaire s’est maintenant transcendé dans l’industrie de la beauté. Les conversations sur les réseaux sociaux et les célébrités poussent la génération Y à poser davantage de questions, suscitant la curiosité autour de la « beauté avec compassion ». Ces acheteurs pro-sociaux creusent maintenant plus profondément pour comprendre les ingrédients de leurs produits d’usage quotidien et prennent en compte les dérivés animaux utilisés dans l’industrie de la beauté/cosmétique lors de leurs décisions d’achat. Pour mettre les choses en perspective, des yeux de lapin, du miel, de la cire d’abeille, de la gélatine de vache ou de porc à l’ambre gris (vomi de baleine), et bien plus encore, font partie de presque tous les produits de beauté et de soins personnels que nous utilisons. Alors, que se passerait-il si tout le monde sur cette planète devenait végétalien ? Cela nous impactera-t-il positivement ? L’Université d’Oxford pense que oui. Il pourrait sauver 8 millions de vies humaines d’ici 2050, ce qui est plus que la population de l’Islande, de la Croatie et de la Lituanie réunies ! Cela pourrait également réduire de deux tiers les émissions de gaz à effet de serre provenant de l’agriculture et entraîner des économies liées aux soins de santé, et éviter des dommages climatiques de 1,5 billion de dollars, soit plus que le PIB combiné du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de la France !
Qu’est-ce qui motive l’adoption ?
Les consommateurs conscients, qui comprennent bien les concepts de base du végétalien et du végétarien, sont principalement à l’origine de l’adoption. Cependant, ce choix de vie radical n’est pas seulement éthique. Les médias sociaux, les influenceurs et les défenseurs des célébrités font de la conversation un courant dominant. Des documentaires comme Save Ralph, Cowspiracy sont percutants et s’adressent directement à la génération Y. Dans les prochaines étapes, le débat sur le végétalien et le végétarien doit être encore amplifié pour attirer l’attention. Les marques de beauté doivent parler de la façon dont l’adoption d’un mode de vie végétalien sauvera plus de vies et sera plus transparente sur leurs processus de fabrication.
Faire un choix conscient
Tant d’étiquettes et de mots à la mode peuvent être déroutants, même pour un consommateur averti. Bien que des réglementations existent, elles ne sont pas strictes. En tant que consommateurs, vous devez vous renseigner sur les étiquettes et lire les petits caractères ; comprendre ce que « propre », « respectueux de l’environnement », « sans cruauté », « végétalien » et de telles étiquettes signifient réellement pour une marque. Alors que beaucoup se sont tournés vers l’Ayurveda, le système de médecine alternative populaire n’est pas entièrement basé sur les plantes.
Une responsabilité, plus une option
Bien qu’être végétalien soit un choix, en tant que marques promouvant la durabilité et des choix respectueux de l’environnement, notre responsabilité est une communication transparente. De nos jours, le véganisme pour chaque marque de beauté ne sera plus une option mais une étape proactive vers une approche meilleure pour vous, meilleure pour la terre. En fait, le prochain déclencheur de croissance pour le véganisme viendra à mon avis avec des emballages végétaliens innovants remplaçant les pratiques d’emballage actuelles qui utilisent des dérivés d’origine animale (adhésif – gélatine d’origine animale, lubrifiants à base de graisse animale sur les machines de production).
Cette popularité indéniable du véganisme dans l’industrie de la beauté connaîtra une poussée alors que les marques et les consommateurs travailleront main dans la main pour favoriser l’adoption. Des organisations mondiales de défense des droits des animaux comme PETA, Vegan Society, Beauty without Cruelty, etc. créent le bon bruit pour sensibiliser le public. Nous pensons qu’à mesure que les consommateurs informés font des choix conscients, la beauté végétalienne attirera davantage l’attention, créant un modèle de comportement de consommation radical qui sera finalement meilleur pour la planète.